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煙草市場將再掀藍色風暴

發表于 2020-05-02 08:16 發布者:腔腔說 評論:0 瀏覽:2127
2020年,「藍色風暴」重新回歸煙草市場。據不完全統計,近期已經有包括雙喜(春天中支)、天子(重慶印象)、白沙(珍品)等在內的新品上市。此外,黃金葉也有一款以「藍調」為主打的新品將于五月份上市。

藍色,是煙草市場上的經典色。從芙蓉王掀起的「藍色風暴」到近年來涌現的真龍「海韻現象」,藍色在高端煙市場上從未缺席。尤其是對于那些成熟穩重的老煙民而言,寓意智慧、深沉的藍色幾乎就是他們的代言人。


「藍色風暴」與高端認知

本世紀初的幾年當中,主打高端商務用煙的芙蓉王品牌推出了「軟/硬藍王」「鉆石」等產品,在高端市場迅速崛起,引發了行業廣泛關注。此后,雖然「軟/硬藍王」產品發展歷經波折,但「藍色風暴」給人留下的印象卻延續至今。


2019年,真龍品牌高端產品「海韻系列」銷量突破3萬箱。作為上市多年的經典產品,「海韻系列」以其持續、穩定的增長性,在次高端市場擴容之際,給行業發展以新的啟迪。隨著產品不斷發展壯大,「海韻藍」也日益深入人心。


前有芙蓉王「藍色風暴」,后有真龍「海韻現象」。在本世紀初的前20年,藍色在高端煙市場上如璀璨的流星般,給消費者留下了深刻的印象。


「藍色風暴」再次回歸?

2020年,「藍色風暴」重新回歸煙草市場。據不完全統計,近期已經有包括雙喜(春天中支)、天子(重慶印象)、白沙(珍品)等在內的新品上市。此外,黃金葉也有一款以「藍調」為主打的新品將于五月份上市。


統觀這些產品,無論是「春天中支」的天幕藍,還是「重慶印象」的時尚藍,抑或是白沙的「星空藍」,雖然產品包裝千變萬化,但都不約而同的采用了藍色作為卷煙包裝的主色調。


同時,這些產品基本布局300—400元/條價位段,進一步強化了藍色作為高端煙主色調的市場地位。但與此同時,今時的藍色又千變萬化,在技術支撐之下根據消費者的需求不斷創新。


在產品形態上,則選擇了當下火熱的中支品類。以上4款產品中除白沙(珍品)外,其余均為中支卷煙。


在腔腔看來,消費者對于傳統標識是有深刻記憶的。在「藍色風暴」盛行之際,當下高端煙的主流消費群體剛剛步入社會,正處于事業的起步階段。


如今,隨著他們逐漸成長為社會發展的中流砥柱,在高端卷煙消費上必然會產生「溯源」現象。同時,結合當下消費審美觀念的變化,在原有的藍色基礎上進行裂變、創新,以打動消費者心智。


作為包裝設計中的主流色彩,藍色具有永恒的生命力。當「藍色風暴」遇上中支煙,又將帶給消費者以怎樣的震撼呢?讓我們拭目以待。

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